بررسی اجمالی صنعت لوازم بهداشتی: بازار 200 میلیاردی، کمود به عنوان هسته، طلوع باد هوشمند

اعتقاد بر این است که ارتقاء هوشمند فضای حمام به یک روند برگشت ناپذیر تبدیل شده است.در 26 اکتبر، توسط انجمن لوازم برقی خانگی چین، شبکه برق چین میزبان اجلاس سران صنعت لوازم بهداشتی هوشمند چین در سال 2023 "حکمت - شفا - لذت بردن از فضا" در فوشان، انجمن لوازم برقی خانگی چین، معاون زو جون، برگزار شد. ، گفت: به عنوان یک سیستم لوازم بهداشتی هوشمند در هسته اصلی تک محصول، توالت هوشمند در دو سال اول همه گیر در شرایط ویژه، این صنعت همچنان به دستیابی به بیش از ده میلیون واحد تولید برای دو متوالی ادامه می دهد. سال‌ها که نشان می‌دهد بازار سالم و قوی است، این محصول توسط تعداد معینی از مصرف‌کنندگان به رسمیت شناخته شده است.

صنعت لوازم بهداشتی شامل سرامیک های بهداشتی، سخت افزار شیرآلات، کابینت های حمام، وان حمام و سایر محصولات می باشد.سرامیک های بهداشتی شامل بیده، توالت چمباتمه ای، ادرار، حوض و غیره است.سخت افزار شیر آب شامل سر دوش، شیر آب، فاضلاب کف و آویز است.

صنعت لوازم بهداشتی 200 میلیارد بازار، توالت برای 40 میلیارد محصول تک هسته ای.2021 چین چین بهداشتی اندازه بازار 204.6 میلیارد یوان، 2017-2021 ترکیب نرخ رشد سالانه 5٪، صنعت وارد مرحله رشد پایدار شده است.بر اساس طبقه بندی، سخت افزار شیر آب / سرامیک های بهداشتی / کابینت حمام حمام / بازار وان حمام 45٪ / 26٪ / 16٪ / 12٪ است.در میان آنها، کالا (بیدت و توالت چمباتمه زده) یک حجم با ارزش از محصول واحد اصلی، اندازه بازار حدود 40 میلیارد یوان، تقسیم حجم قیمت، قیمت کالا با اشاره به Wrigley، خرده فروشی است. میانگین قیمت کارخانه حدود 800 یوان، متوسط ​​قیمت کارخانه پروژه متوسط ​​قیمت حدود 300 یوان;حجم اندازه گیری ما بر اساس مفروضات: 1) تک خانواده مسکونی که تعداد 1.5 توالت را پشتیبانی می کند.2) نرخ نصب مجدد توالت دست دوم 80%؛3) انبار مسکونی هر 15 سال یک بار توالت، تعداد توالت، تعداد افرادی که سالی یک بار نیاز به نصب مجدد دارند، تعداد افرادی که سالی یک بار نیاز به نصب مجدد دارند.نرخ نصب مجدد صندلی توالت فرنگی 80 درصد در خانه های دست دوم;3) موجودی مسکن مسکونی هر 15 سال یکبار نیاز به نصب مجدد دارد و 80 درصد از کاربران ترجیح می دهند صندلی توالت را بازسازی کنند، به طوری که تقاضای مسکونی برای صندلی توالت در سال 2022 نزدیک به 45 میلیون دستگاه خواهد بود و ما انتظار داریم که تقاضای غیر مسکونی (شامل مدارس، بیمارستان ها، ساختمان های اداری، مراکز خرید و غیره) حدود 10 میلیون دستگاه خواهد بود که منجر به تقاضای کلی برای صندلی توالت حدود 55 میلیون دستگاه خواهد شد.در ساختار تقاضا، در سال 2022، نسبت خانه‌های نوساز/خانه‌های دست دوم/موجودی نوسازی مسکونی/تقاضای غیرمسکونی 30%/7%/45%/18% خواهد بود.

نفوذ هوشمند حمام شتاب گرفت و صنعت را به سرعت دوباره سوق داد.محصولات بهداشتی هوشمند عمدتاً شامل توالت هوشمند، دوش ترموستاتیک (صفحه حمام)، آینه حمام هوشمند، بخاری هوشمند حمام، وان حمام هوشمند و سایر محصولات است.در سال‌های اخیر، تقاضا برای لوازم بهداشتی هوشمند سمت B و C رو به رشد بوده است: 1) نرخ حمایت از خانه‌های دکوراسیون سمت B همچنان در حال افزایش است، طبق گفته Aowei، در سال 2022، نرخ حمایتی از دکوراسیون توالت هوشمند 28.5%/سالانه + 3 درصد است، میزان حمایت از دکوراسیون صفحه دوش 76.1 درصد/سالانه + 6.4 درصد است، و نرخ حمایت از دکوراسیون وان حمام 71.9 درصد / سالانه + 1.7 درصد است.2) مصرف C-side به سرعت در حال رشد است، به گفته جیوکیان، در سال 2022، Tmall یک سری محصولات حمام هوشمند از جمله توالت هوشمند، دوش ترموستاتیک (صفحه حمام)، آینه حمام هوشمند، وان حمام هوشمند و سایر محصولات را روانه بازار خواهد کرد.Jiuqian، دو دسته حمام هوشمند با بیشترین فروش در Tmall در سال 2022، توالت هوشمند / دوش هوشمند هستند و نرخ رشد ترکیبی GMV توالت هوشمند در سال‌های 2017-2022 به ترتیب 23 درصد است.نفوذ سریع هوش می تواند تقاضا برای جایگزینی حمام را افزایش دهد، در حالی که قیمت واحد محصولات حمام هوشمند بالاتر از محصولات معمولی است، صنعت حمام را وارد فاز جدیدی از دسته حمام می کند و سایر ویژگی های طبقه بندی مبلمان خانه مشابه هستند: 1) بالادست. هزینه های مواد اولیه نسبت بالایی را به خود اختصاص می دهد (عمدتا مواد خام خاک رس، مواد خام لعاب، پودر گچ، مس، شیشه و چوب، و غیره)، حاشیه ناخالص محصولات حمام تحت تأثیر نوسانات قیمت مواد خام خواهد بود، اما به دلیل اینکه پایین دست عمدتاً به سمت پایین است. متصل به فروشنده، می تواند از طریق افزایش قیمت محصول نهایی منتقل شود.2) تقاضای پایین دستی عمدتاً تقاضا برای نوسازی مسکونی است، متعلق به صنعت املاک و مستغلات، چرخه املاک و مستغلات، تحت تأثیر تأثیر بزرگ چرخه املاک و مستغلات.چرخه املاک و مستغلات به شدت تحت تاثیر قرار می گیرد.

طبقه بندی حمام با سایر مقوله های مبلمان منزل متفاوت است: 1) ساختار تقاضای پایین دستی پیچیده تر است: علاوه بر تقاضا برای خانه های نوساز و خانه های دست دوم، تقاضا برای نوسازی مسکونی و تقاضای غیر مسکونی (شامل مدارس، بیمارستان ها، ساختمان های اداری، مراکز خرید و غیره) نسبت بیشتری را تشکیل می دهند که تقاضا برای نوسازی مسکونی نسبت بیشتری را تشکیل می دهد که از چرخه کوتاه تر نوسازی کاسه توالت ناشی می شود.این یک نیاز بالاتر برای طرح‌بندی چند کاناله برند لوازم بهداشتی و توانایی یکپارچه‌سازی ترافیک است. ۲) اثر برند قوی‌تر: لوازم بهداشتی یکی از معدود دسته‌بندی‌های محصولات خانگی است که نشان‌واره برند را در معرض نمایش قرار می‌دهد و اثر برند وجود دارد.بر اساس «گزارش تحقیق تصمیم گیری خرید لوازم بهداشتی چین 2020» توسط موسسه تحقیقات هوش رقابتی Ceres، مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات بهداشتی، مقرون به صرفه بودن، برند، عملکرد، خدمات پس از فروش و طراحی را به عنوان پنج عامل اصلی تصمیم گیری در نظر می گیرند.ظهور لوازم بهداشتی هوشمند در سال‌های اخیر اتکای مصرف‌کنندگان به برندهای لوازم بهداشتی را تقویت کرده است و مصرف‌کنندگان مایلند برای اطمینان از پایداری عملکرد، حق بیمه خاصی را برای برند بپردازند، در حالی که عملکرد قوی تعمیر و نگهداری به موقع و نیازهای خدمات پس از فروش باعث شده است. همچنین افزایش یافته است، علاوه بر این، محصولات سرامیک بهداشتی نیز دارای الزامات زیبایی شناسی طراحی خاصی هستند که مستلزم سرمایه گذاری مداوم در حمایت از نام تجاری است.

(3) سرعت بخشیدن به چرخه جایگزینی: ظهور لوازم بهداشتی هوشمند چرخه جایگزینی رده لوازم بهداشتی را تسریع کرده است، عمدتا از سه جنبه: 1) جایگزینی هوشمند محصول.2) چرخه تعویض لوازم بهداشتی هوشمند کوتاه تر است (مربوط به چرخه تعمیر و نگهداری محصولات کاربردی).3) از طرف عرضه، لوازم بهداشتی هوشمند نیاز به ادامه عملکرد ارتقاء مکرر مکرر دارد، چرخه نوآوری محصول کوتاه تر است، طبق گفته Aowei Yun.com، مارک های اصلی ساختار محصول دستگاه یکپارچه توالت هوشمند ظرف 1 سال، محصولات جدید 1/3.4 محصولات جدید 1/3.5 محصولات جدید 1/3 از محصولات جدید را به خود اختصاص داده اند.4) مجموعه فروش قوی تر: هنگامی که مصرف کنندگان محصولات بهداشتی را خریداری می کنند، یک توالت متمایز به عنوان یک محصول تک بزرگ، همراه با سینک ظرفشویی، سخت افزار، کابینت های حمام و سایر مجموعه هایی از ویژگی های عادت خرید طولانی تر وجود دارد. بازار دکوراسیون B-end نیز مجموعه ای از ویژگی های تهیه، با توجه به Aowei Yun.com، الگوی بازار دستشویی، توالت، دوش شباهت دارد.